Matteo Giovanelli - Consulenza e Servizi Web Marketing

Secondo l’Osservatorio Fcp-Assointernet, il fatturato della pubblicità online in Italia nel 2009 è cresciuto del 5% rispetto al 2008. Gli investimenti in pubblicità online l’anno scorso hanno infatti raggiunto la quota di circa 585 milioni di euro.
Il settore della pubblicità online che ha registrato il maggiore tasso di crescita è stato quello della search advertising, che ha mosso quasi 318 milioni dei 585 totali. Questo vuol dire che la pubblicità sui motori di ricerca ha generato più della metà del fatturato italiano della pubblicità online. Dato che attesta che anche in Italia, anche se un po’ in ritardo rispetto agli altri paesi, la search advertising si è affermata e si sta affermando sempre di più come la principale forma di online advertising; probabilmente per la sua efficacia, per l’ampiezza del reach che è in grado di raggiungere, per la sua convenienza rispetto ad altre forme di online advertising, e, non da ultimo, per le innumerevoli opportunità di targhettizzazione che offre. La pubblicità sui motori di ricerca in Italia è cresciuta nel 2009 dell’11% rispetto all’anno scorso. Ed è stata questa crescita che ha trainato la crescita complessiva di tutto il comparto, anche se si è trattato di una crescita più modesta rispetto a quella del 2008. Se si vanno a vedere i dati di fatturato delle altre forme di pubblicità online, scopriamo che la display advertising, cioé quella relativa alle campagne banner, è calata dell’1% rispetto al 2008, fatturando circa 234 milioni, e le iniziative di affiliate marketing sono anch’esse calate, del 2%, rispetto all’anno precedente generando solo 33 milioni circa di fatturato.
Andando poi a vedere i dati splittati per trimestre, si nota che l’incremento più significativo rispetto all’anno precedente si è avuto nel 2° trimestre del 2009, con un + 12% rispetto allo stesso trimestre del 2008.

Matteo Giovanelli
Milano, 5 febbraio 2010

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